디지털 마케팅 제안서 쓰기 과제분석 - 정확하게 체크하라 RFP 요청사항을 체크하자 / 교과서다 과제명과 타겟, 내용을 보자 문의방법과 발표시간과 분량(Q&A 포함여부) 체크하기 발표방법과 시공간을 체크하자 각 카테고리의 필수 요소는 2번 이상 체크하자 PPT는 보통 30장 이내이다 과제분석 - 깊이있게 체크하라 출제자의 의도를 파악하라 / SAME PAGE 신경쓰기 들어야 할 이유를 고민하는 부분을 같이 들어주는 형식으로 공감하자 제안배경은 담당자 입장에서 함께 고민하고 노력한 흔적이다 what + how / why + how 관점에서 보자 WHY는 대표님 신년사, 인터뷰, 회사 PR로 방향성을 보자 반복되는 키워드도 포커싱하여 WHY를 PPT 앞 1-2장에 기술하자 무엇을 원하는지 찾아보았습니다. /..

온드 미디어 운영 온드 미디어 운영 기준 세우기 브랜드의 사업분야와 고객 페르소나에 맞는 채널 찾기 / MAU활용 채널 트렌드도 참고하기 / 텍스트와 이미지 그리고 동영상의 콘텐츠 형태를 정하자 운영 목적과 핵심 가치 경쟁사의 온드미디어를 분석하자 - 브랜딩 / 세일즈 / 정보 / 소통 등의 기준으로 나누어서 표를 만들자 100명이 아는 브랜드 / 10명이 좋아하는 브랜드 / 1명이 사랑하는 브랜드 중 어디인지 파악하자 채널마다 다른 운영목적으로 운영되기에 참고하자 자사 온드미디어만의 특징과 차별점을 찾아 핵심가치를 정하자 컨셉 설정과 슬로건 컨셉은 소비자에게 전하는 하나의 메세지이다 색감, 분위기, 방향, 표현법을 통일하자 - 디자인 / 콘텐츠 / 텍스트 / 운영 분야를 통일하자 무드 보드와 톤(어투)..

디지털 콘텐츠의 정의 이야기의 중심소재가 텍스트, 오디오, 이미지, 동영상 등의 형태로 디지털 매체에 구현된 무형의 결과물 미디어 3요소 콘텐츠 = 내용 / 파편화된 내용과 소비자 참여로 다양한 형태로 변화한다 컨테이너 = 매체 / 플랫폼 형태이며 소비자 피드백을 반영하여 경험 개선을 위해 변화가 자주 일어난다 컨텍스트 = 소비 환경 / 공유처럼 연결되고 확장이 가능하고 빠르고 편리하게 소비 가능하다 디지털 콘텐츠 & 유통채널 유튜브와 인스타그램 유튜브는 동영상 공유 플랫폼에서 검색 엔진이자 큐레이션 컨텐츠 소비 플랫폼이 되었다 검색어 기반이며 영상 보관함이자 페이드 미디어이다 상위노출은 썸네일과 키워드, 링크 공유와 재생목록으로 인한 노출, 초반 킬링포인트로 인한 시청시간으로 달성할 수 있다 감정에 호..