제안서 쓰는 마케터 마케터 필요역량 신뢰할 수 있는 정보로 설득자료를 만들자 업무 / 일정 / 지원사항 등의 현실적 실행방안을 제안하자 깔끔하고 보기 좋은 발표자료로 만들자 기본 전략을 선택하고 개선해가자 극적이고 진부하지 않은 방법을 찾아가자 숫자적 감각 / 데이터 분석 관련 지식을 알아가자 문제 정의와 문제 해결 프로세스를 구축하자 다양한 자료와 인사이트 수집 방법을 알아가자 해외자료도 참고하면 좋다 이런 포인트를 바탕으로 연관성과 특징을 물어가며 통찰력을 늘이자 추진력과 실행력을 위한 마음 컨트롤도 필요하다 큐레이팅 = 여러 정보를 수집, 선별하고 이에 새로운 가치를 부여해 전파하는 활동 포지셔닝의 목적에 맞게(KPI 포함) 큐레이팅을 하자 큐레이팅 과정 스킬과 기교보다는 다양한 컨텐츠를 보고 공감..

상기 통계의 출처는 다음과 같습니다. 오픈서베이 / DMC리포트 / 네이버데이터랩 / 블랙키위 / 업스타태그

페이스북 광고소재 동영상 광고의 필수조건과 형태 페이스북 알고리즘은 광고주비드가(비용) 40%, 예상반응률(캠페인 목적에 맞춘 사용자 반응) 50%, 사용자 가치(콘텐츠 자체에 대한 반응 / 차단여부 등) 10%로 구성된다 15세동 = 15초 세로 동영상 사용 움직이지 않는 동영상은 동영상으로 인식 못하므로 지양하자 세로형을 사람들이 가장 많이 사용하며 10초 이내 동영상의 효율이 가장 좋다 초반엔 후킹을, 중반엔 브랜드와 제품 노출을, 후반에는 행동유도를 하자 / 구체적인 방안은 AI질문과 검색으로 기준을 정하고 만들자 9:16 16:9 1:1 4:5 비율이 대표적이다 이미지 광고의 필수조건과 형태 단컷형식이 기본이다 슬라이드 형식은 2-10장까지 가능 및 링크 포함 가능과 동영상은 최대 60초이다 /..

페이드 미디어 콘텐츠 페이스북과 구글 광고의 이해 페이스북과 인스타는 동영상과 이미지로 관심사와 행동패턴에 기초한 광고를 노출한다 구글은 웹,앱과 유튜브에 노출이 된다. 또한 키워드에 기초한 노출이 되며 동시에 동영상과 이미지도 노출된다 구글 검색량은 매일 35억건 이상이다 / 구글은 SA,DA로 이루어져 있다 광고 소재 제작 프로세스 목표와 타겟 설정 방법 목표 설정 - 타겟 설정 - 문제&해결 - A/B테스트 가설 설정 - 카피&비주얼 구상 - 광고 프레임워크 - 검수 - 확장영역 캠페인은 광고 목표를, 광고 세트는 누구에게 언제부터 언제까지 얼마의 비용으로 광고를 집행할 것인가를 생각한다 광고는 고객에게 어떤 메세지를 전달할 것인가를 생각한다 전환을 위한다면 판매, DB를 원한다면 리드, 유입을 원..