페이스북 광고소재 동영상 광고의 필수조건과 형태 페이스북 알고리즘은 광고주비드가(비용) 40%, 예상반응률(캠페인 목적에 맞춘 사용자 반응) 50%, 사용자 가치(콘텐츠 자체에 대한 반응 / 차단여부 등) 10%로 구성된다 15세동 = 15초 세로 동영상 사용 움직이지 않는 동영상은 동영상으로 인식 못하므로 지양하자 세로형을 사람들이 가장 많이 사용하며 10초 이내 동영상의 효율이 가장 좋다 초반엔 후킹을, 중반엔 브랜드와 제품 노출을, 후반에는 행동유도를 하자 / 구체적인 방안은 AI질문과 검색으로 기준을 정하고 만들자 9:16 16:9 1:1 4:5 비율이 대표적이다 이미지 광고의 필수조건과 형태 단컷형식이 기본이다 슬라이드 형식은 2-10장까지 가능 및 링크 포함 가능과 동영상은 최대 60초이다 /..

페이드 미디어 콘텐츠 페이스북과 구글 광고의 이해 페이스북과 인스타는 동영상과 이미지로 관심사와 행동패턴에 기초한 광고를 노출한다 구글은 웹,앱과 유튜브에 노출이 된다. 또한 키워드에 기초한 노출이 되며 동시에 동영상과 이미지도 노출된다 구글 검색량은 매일 35억건 이상이다 / 구글은 SA,DA로 이루어져 있다 광고 소재 제작 프로세스 목표와 타겟 설정 방법 목표 설정 - 타겟 설정 - 문제&해결 - A/B테스트 가설 설정 - 카피&비주얼 구상 - 광고 프레임워크 - 검수 - 확장영역 캠페인은 광고 목표를, 광고 세트는 누구에게 언제부터 언제까지 얼마의 비용으로 광고를 집행할 것인가를 생각한다 광고는 고객에게 어떤 메세지를 전달할 것인가를 생각한다 전환을 위한다면 판매, DB를 원한다면 리드, 유입을 원..

디지털 콘텐츠의 정의 이야기의 중심소재가 텍스트, 오디오, 이미지, 동영상 등의 형태로 디지털 매체에 구현된 무형의 결과물 미디어 3요소 콘텐츠 = 내용 / 파편화된 내용과 소비자 참여로 다양한 형태로 변화한다 컨테이너 = 매체 / 플랫폼 형태이며 소비자 피드백을 반영하여 경험 개선을 위해 변화가 자주 일어난다 컨텍스트 = 소비 환경 / 공유처럼 연결되고 확장이 가능하고 빠르고 편리하게 소비 가능하다 디지털 콘텐츠 & 유통채널 유튜브와 인스타그램 유튜브는 동영상 공유 플랫폼에서 검색 엔진이자 큐레이션 컨텐츠 소비 플랫폼이 되었다 검색어 기반이며 영상 보관함이자 페이드 미디어이다 상위노출은 썸네일과 키워드, 링크 공유와 재생목록으로 인한 노출, 초반 킬링포인트로 인한 시청시간으로 달성할 수 있다 감정에 호..

무료의 가치 이야기 평소에 우리가 느끼지 못하는 많은 서비스가 우리에게 유용한 가치를 전달해주고 있습니다. 예로 들어, 평소 가지 못하던 곳에 놓인 다리는 약간의 비용으로 매우 효율적인 시간관리를 하게 해 줍니다. 또한 휴가철이나 명절에는 무료로 개방되어 소득과 관계없이 가족과 우리를 이어줍니다. 얼마 지나지 않아 이 다리는 사람들에게 많이 알려지며 매일 자동차가 지나가게 되었습니다. 이처럼 사람들에게 기본적인 가치를 제공하고 집중적인 정보를 원하는 상대에게는 좋은 서비스를 합리적인 가격에 제공하는 것이 정직한 사업의 길입니다. 이러한 전략은 가치 사슬이나 가치 피라미드 같은 가치 모델에서도 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 보통 인지 단계에서 시작해 구매 후 팬이 되기까지의 과정이 대표적입니다. 또한 서비스와..

한 걸음씩 나아가야 하는 이유 세상은 우리의 생각보다 빠르고 복잡합니다. 그러나 우리는 정해진 자원과 시간을 가지고 있습니다. 이럴 때 우리는 이미 달리고 있는 이웃을 보며 기대감을 느낍니다. 그렇지만 스트레칭 없이는 시작도 없습니다. 또한 넘어지더라도 다시 달릴 동기와 피드백이 없다면 골인 지점에 들어가기 힘듭니다. 이처럼 자연스러운 발전을 위해 시간과 자금, 공부를 포트폴리오처럼 구성하여 비중을 늘려나가야 합니다. 이 포트폴리오에서 시간은 신중함을, 자금과 공부는 경각심을 키워주는 방향으로 구성하는 것이 효율적입니다. 추가적으로, 상황에 따라 약간의 실전 투자와 저축을 병행하는 것도 좋은 방법입니다. 마음과 함께 저축하는 방법 광고의 대표적인 심리적 함정은 '결정할 시간 주지 않기'입니다. 시간제한은..

친구를 도와주는 이야기 친구가 우리의 시험공부를 도와줄 때 우리는 큰 고마움을 느낍니다. 우리는 그럴 때 음료수나 놀거리로 보답합니다. 반대로 친구가 다쳤을 때 우리의 어깨는 그의 든든한 받침대가 되어줍니다. 이처럼 가치를 가진다는 것은 친구를 어떻게 돕느냐의 이야기의 연장선입니다. 물론 변수도 있습니다. 그의 성격이나 과거의 트러블 같은 경우가 대표적입니다. 그렇지만 인간적이고 양심적인 선택은 언제나 우리가 좋은 방향으로 나아갈 수 있게 도와줍니다. 행동에서 가치를 찾는 방법 직업과 직장은 우리의 삶에서 중요한 부분을 차지합니다. 일을 선택할 때 대부분의 경우 그 일의 결과가 마음에 들어서 시작을 합니다. 더 적은 경우로는 일을 하는 과정이 가치 있기 때문에 선택하기도 합니다. 그러나 이것만으로는 충분..