페이드 미디어 콘텐츠 페이스북과 구글 광고의 이해 페이스북과 인스타는 동영상과 이미지로 관심사와 행동패턴에 기초한 광고를 노출한다 구글은 웹,앱과 유튜브에 노출이 된다. 또한 키워드에 기초한 노출이 되며 동시에 동영상과 이미지도 노출된다 구글 검색량은 매일 35억건 이상이다 / 구글은 SA,DA로 이루어져 있다 광고 소재 제작 프로세스 목표와 타겟 설정 방법 목표 설정 - 타겟 설정 - 문제&해결 - A/B테스트 가설 설정 - 카피&비주얼 구상 - 광고 프레임워크 - 검수 - 확장영역 캠페인은 광고 목표를, 광고 세트는 누구에게 언제부터 언제까지 얼마의 비용으로 광고를 집행할 것인가를 생각한다 광고는 고객에게 어떤 메세지를 전달할 것인가를 생각한다 전환을 위한다면 판매, DB를 원한다면 리드, 유입을 원..

3.13일 수정사항 = 마지막 페이지를 이메일 입력된 페이지로 교체했습니다

온드 미디어 운영 온드 미디어 운영 기준 세우기 브랜드의 사업분야와 고객 페르소나에 맞는 채널 찾기 / MAU활용 채널 트렌드도 참고하기 / 텍스트와 이미지 그리고 동영상의 콘텐츠 형태를 정하자 운영 목적과 핵심 가치 경쟁사의 온드미디어를 분석하자 - 브랜딩 / 세일즈 / 정보 / 소통 등의 기준으로 나누어서 표를 만들자 100명이 아는 브랜드 / 10명이 좋아하는 브랜드 / 1명이 사랑하는 브랜드 중 어디인지 파악하자 채널마다 다른 운영목적으로 운영되기에 참고하자 자사 온드미디어만의 특징과 차별점을 찾아 핵심가치를 정하자 컨셉 설정과 슬로건 컨셉은 소비자에게 전하는 하나의 메세지이다 색감, 분위기, 방향, 표현법을 통일하자 - 디자인 / 콘텐츠 / 텍스트 / 운영 분야를 통일하자 무드 보드와 톤(어투)..

디지털 콘텐츠의 정의 이야기의 중심소재가 텍스트, 오디오, 이미지, 동영상 등의 형태로 디지털 매체에 구현된 무형의 결과물 미디어 3요소 콘텐츠 = 내용 / 파편화된 내용과 소비자 참여로 다양한 형태로 변화한다 컨테이너 = 매체 / 플랫폼 형태이며 소비자 피드백을 반영하여 경험 개선을 위해 변화가 자주 일어난다 컨텍스트 = 소비 환경 / 공유처럼 연결되고 확장이 가능하고 빠르고 편리하게 소비 가능하다 디지털 콘텐츠 & 유통채널 유튜브와 인스타그램 유튜브는 동영상 공유 플랫폼에서 검색 엔진이자 큐레이션 컨텐츠 소비 플랫폼이 되었다 검색어 기반이며 영상 보관함이자 페이드 미디어이다 상위노출은 썸네일과 키워드, 링크 공유와 재생목록으로 인한 노출, 초반 킬링포인트로 인한 시청시간으로 달성할 수 있다 감정에 호..

마케팅은 종합예술이다 데이터와 창의력에 노하우도 필요하다 참고자료를 기반으로 볼 것 / 안 적혀있는 핵심만 적기 다중인격경영법 어떤 인격을 어떤 업무에 어떻게 매칭시키는지 정하는것이다 여러 인격을 쓰면서 성장해가자 브랜딩과 마케팅의 관계 개념적 정리 브랜딩이 있어야 마케팅을 시작할 수 있고 마케팅을 더 잘하려면 브랜딩이 베이스가 되야 한다 이 둘 모두 이해해야 경험화가 가능하다 소비자와의 관계와 감성을 중심으로 진화중이다 직접보고 경험해야 한다 가격중심에서 가치중심으로 관점을 변화하자 소비사회의 발전 높은 가치를 줄 수 있는가? 제품부족 - 제품과잉 - 브랜드과잉의 3rd stage 상태이다 SNS 인게이지먼트(참여율)도 경험이다 감정이 결정을 좌우한다 브랜드의 이야기에 공감한다 브랜드경험관점 상향평준화..